Introducere
Fred Monteiro a fost numit Director regional pentru Americi și Europa la BAT începând cu 1 aprilie 2023. Cu o experiență de peste 20 de ani în cadrul companiei, Monteiro a evoluat în diverse roluri de conducere în marketing, vânzări și dezvoltare de produse pe piețele internaționale.
Parcursul profesional al lui Fred Monteiro
Monteiro și-a început cariera în 1987 în Brazilia, la compania Souza Cruz, unde a lucrat timp de 12 ani. A părăsit BAT în 2000 pentru a contribui la dezvoltarea Americanas.com, cea mai mare platformă de comerț digital din Brazilia. În 2001, s-a alăturat Grupului Globo, unde a dezvoltat globo.com. A revenit la BAT în 2008, ocupând funcții precum Regional Head of Brands pentru Americi, Vicepreședinte Marketing și Director General al BAT Japonia. Din 2015, a fost stabilit la Londra, unde a fost Director de Marketing pentru produsele de nouă generație, iar în 2021 s-a mutat în România, devenind Director al Ariei Europa Centrală și de Sud.
Impactul reglementărilor asupra obiectivelor BAT
Monteiro subliniază că reglementările pot influența semnificativ traiectoria de business, având rol atât de accelerare, cât și de barieră. BAT susține reglementarea proporțională ca un element esențial pentru reducerea riscurilor asociate fumatului. În peste 80 de țări se adoptă politici orientate spre viitor, în timp ce alte țări, precum Mexic și Australia, impun interdicții ce stimulează comerțul ilicit. Monteiro consideră că un cadru reglementar echitabil ar trebui să permită accesul adulților la alternative de fumat, încurajând inovația și libertatea de alegere.
Inovații în produsele BAT
Monteiro a fost implicat în dezvoltarea noilor categorii de produse, inclusiv vapatul și produsele de încălzire a tutunului. Aceste inovații oferă alternative pentru fumătorii adulți, iar BAT recunoaște că, deși nicotina creează dependență, nu este principalul factor în bolile asociate fumatului. Alternativele fără ardere pot contribui la îmbunătățirea sănătății publice, sub rezerva unei reglementări adecvate.
Rolul inovației digitale
Investiția în tehnologia digitală este esențială pentru BAT, oferind experiențe personalizate și combatând comerțul ilicit. BAT a dezvoltat platforme digitale, cum ar fi stopcontrabanda.ro, pentru a sprijini autoritățile în lupta împotriva traficului de țigări. De asemenea, platforma Omni™ integrează cercetarea științifică și rezultatele pentru a stimula un dialog bazat pe dovezi în domeniul sănătății publice.
Provocările comerțului ilicit
Comerțul ilicit continuă să reprezinte o provocare majoră, generând pierderi semnificative la bugetul de stat. Monteiro identifică acest fenomen ca o amenințare la adresa economiei, cu implicații asupra competitivității țării în cadrul UE. BAT investește în colaborarea cu autoritățile pentru a combate acest fenomen și a solicita un cadru de reglementare stabil și predictibil.
Direcții în evoluția noilor categorii de produse
Experiența lui Monteiro subliniază importanța inovației centrate pe consumator și reglementărilor echitabile pentru dezvoltarea sustenabilă a afacerii BAT. Compania își propune să atragă 50 de milioane de consumatori către noile categorii de produse până în 2030, generând cel puțin 50% din venituri din aceste categorii până în 2035.
Concluzie
Strategiile adoptate de BAT, sub conducerea lui Fred Monteiro, reflectă angajamentul companiei față de inovație și reglementare echitabilă, având potențialul de a transforma industria și de a îmbunătăți sănătatea publică prin alternative mai sigure la fumat.
