Reguli noi pentru influencerii de pe rețelele sociale
Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a introdus noi reglementări pentru influencerii de pe rețelele sociale, care sunt obligați să marcheze clar postările plătite. Aceste măsuri au fost implementate pentru a asigura transparență și responsabilitate în comunicarea comercială, astfel încât publicul să fie conștient când vizionează reclame mascate.
Obligații de înregistrare și marcaj al postărilor
Creatorii de conținut vor trebui să se înregistreze la CNA pentru a facilita monitorizarea activităților lor. Oana Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate, a subliniat că este esențial ca urmăritorii să știe că anumite postări sunt plătite. Nerespectarea acestei reglementări va duce la sesizări care pot ajunge la CNA.
Etichete obligatorii pentru postările plătite
Influencerii sunt obligați să utilizeze etichete vizibile, precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit, pentru a indica natura comercială a postărilor lor. Această cerință are rolul de a informa consumatorii despre campaniile publicitare în care sunt implicați.
Consecințe pentru nerespectarea regulilor
Nerespectarea acestor reglementări poate duce la amenzi și la blocarea conturilor de social media ale influencerilor. De asemenea, veniturile obținute din campaniile plătite sunt supuse impozitării de către ANAF și trebuie declarate corect.
Contextul pieței de conținut online
În anul precedent, aproximativ 50.000 de persoane din România au realizat cel puțin o campanie plătită online, însă doar 150 dintre acestea au depășit pragul de 500.000 de urmăritori. Această creștere a pieței de conținut online a determinat autoritățile să intervină pentru a asigura o mai bună reglementare.
În concluzie, aceste noi reguli impuse influencerilor de pe rețelele sociale subliniază importanța transparenței în comunicarea comercială și vin ca un răspuns la expansiunea rapidă a pieței de conținut online, având potențialul de a schimba radical modul în care se desfășoară colaborările între creatori și branduri.
