Economia Răsfățului
„Economia răsfățului” se referă la micile cadouri pe care oamenii și le oferă pentru a se simți mai bine. Acest fenomen, cunoscut sub numele de „treatonomics”, se dovedește a fi mai rezilient în fața crizelor economice și a câștigat popularitate în vremuri dificile.
Efectul Ruj
Termenul „treatonomics” nu este nou; în trecut a fost denumit „efectul ruj”, observându-se că vânzările de produse cosmetice, în special rujuri, cresc în perioade de recesiune. Primele dovezi ale acestui efect au apărut în timpul Marii Crize Economice din anii ’30, iar interesul pentru acest fenomen a revenit în anii 2000, când Estée Lauder a raportat o creștere semnificativă a vânzărilor de rujuri după atacurile teroriste din 11 septembrie. Aceasta ilustrează tendința oamenilor de a face achiziții necostisitoare pentru a-și îmbunătăți moralul în perioadele dificile.
Impactul Pandemiei
Pandemia a provocat o reevaluare a conceptului de economie a răsfățului, determinând o apreciere mai mare a experiențelor. Astfel, consumatorii sunt dispuși să plătească sume considerabile pentru evenimente precum concertele. În această nouă paradigmă, treatonomics reprezintă o evoluție a efectului ruj, în care consumatorii reduc cheltuielile pentru bunuri, dar investesc mai mult în experiențe.
Cultura Răsfățului Generației Z
Generația Z adoptă o cultură a răsfățului în care micile plăceri sunt celebrate, fără a fi considerate vinovate. Activități obișnuite, cum ar fi îngrijirea personală, sunt tratate ca momente de răsfăț și sunt împărtășite pe rețelele sociale. Reperele tradiționale ale vieții, precum căsătoria sau achiziția unei locuințe, au fost relativizate, iar noile generații sărbătoresc alte realizări, cum ar fi petrecerile de despărțire sau aniversările animalelor de companie.
Incertitudinea Economică
Schimbările în comportamentul consumatorilor se datorează și incertitudinilor economice. Generațiile mai tinere, precum milenialii, au trăit crize economice semnificative, iar indicele Kantar arată că trăim într-o „mare incertitudine” comparativ cu ultimele patru decenii. Se estimează că treatonomics va continua să influențeze comportamentele de consum timp de 3-5 ani, ceea ce reprezintă o provocare pentru branduri, care vor trebui să se adapteze la aceste microtendințe.
Concluzie
Impactul treatonomics și al economiei răsfățului subliniază o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor, influențată de incertitudinile economice și de valorile noilor generații, ceea ce obligă brandurile să se reinventeze pentru a răspunde acestor tendințe emergente.
