Colegiul Medicilor adoptă reglementări stricte pentru promovarea serviciilor medicale
Colegiul Medicilor din România (CMR) a decis să implementeze un nou set de reguli pentru promovarea serviciilor medicale, reglementări ce vor intra în vigoare pe 1 ianuarie 2026. O schimbare semnificativă este limitarea publicității stradale la o rază de maximum 500 de metri în jurul cabinetelor și clinicilor, o măsură care a stârnit controverse în rândul furnizorilor de servicii medicale și al organizațiilor de pacienți.
Impactul asupra clinicilor din zone izolate
Limita de distanță pentru publicitate ar putea afecta în mod deosebit unitățile medicale situate în cartiere periferice sau în localități mici, unde panourile publicitare sunt rare. Criticii susțin că aceste clinici ar putea pierde vizibilitatea necesară, mai ales dacă oferă tratamente inovatoare sau servicii specializate.
Argumentele Colegiului Medicilor
CMR justifică această limită de 500 de metri ca o măsură de prevenire a „publicității agresive” și pentru protejarea prestigiului profesiei medicale. Conform CMR, regulile vor reduce riscul ca unitățile medicale să utilizeze campanii de marketing de amploare, afectând actul medical. Instituția afirmă că vizibilitatea clinicilor nu va fi afectată, deoarece acestea pot utiliza alte metode de comunicare, precum site-uri web, rețele sociale, broșuri și participarea la evenimente științifice.
Lipsa studiilor care să justifice măsurile
Autoritățile profesionale nu au oferit date concrete referitoare la analiza tehnică care a stat la baza stabilirii distanței de 500 de metri. CMR a menționat că reglementarea s-a inspirat dintr-o veche prevedere privind distanțele dintre farmacii, fără a prezenta studii despre impactul publicității medicale asupra comportamentului pacienților.
Critici legate de transparență și consultare publică
CMR a declarat că proiectul a fost transmis structurilor interne și publicat online, dar nu a specificat participarea asociațiilor de pacienți sau a experților în procesul de elaborare a regulilor. De asemenea, CMR a susținut că nu se supune Legii 544/2001 privind accesul la informații de interes public, ceea ce a stârnit critici din partea observatorilor.
Reguli de promovare și interpretare
Decizia publicată reglementează toate formele de promovare, inclusiv campaniile online. Totuși, experții subliniază formulările vagi, cum ar fi „promovare indirectă” sau „imagine instituțională”, care pot duce la interpretări diferite. Se interzic superlativele, comparațiile cu alte clinici și orice mesaj care ar putea fi considerat „înșelător” sau „excesiv”, limitând astfel capacitatea clinicilor de a comunica dotările și rezultatele.
Publicitatea online – reguli stricte
Deși publicitatea online este permisă, conținutul trebuie să fie strict informativ, iar reclamele trebuie să respecte criterii greu de standardizat. Colegiile teritoriale vor avea responsabilitatea de a verifica materialele publicitare, ceea ce ar putea genera incertitudini în rândul furnizorilor de servicii medicale.
În concluzie, noile reglementări ale Colegiului Medicilor pot afecta semnificativ modul în care clinicile își promovează serviciile, având potențialul de a restricționa accesul pacienților la informații esențiale despre opțiunile de tratament disponibile.
